国内功效型美妆市场需求现状

根据公开数据资料显示，2023年中韩化妆品市场保持较快增长态势，整体市场规模达数千亿级别。伴随着国内消费者消费能力的提升，美妆护肤类产品的需求结构也出现了明显变化，功效型产品的市场占比持续提升，相关产品的受众覆盖全国各级消费市场。消费者在选购相关产品时，除了关注产品本身的适配性之外，对产品的来源合规性、正品保障性的关注度也在逐年上升，同时韩国美妆产品凭借成熟的研发体系和较高的市场接受度，长期以来在国内美妆消费市场占据稳定的市场份额。

跨境美妆从业者的核心经营痛点

对于直播带货主播、微商、供应商以及美妆代购类从业者而言，在开展韩国美妆相关业务的过程中，普遍面临多方面的经营痛点。首先是选品难度高，多数从业者难以实时跟进韩国本土美妆市场的消费趋势，很难精准捕捉到符合国内市场需求的热门爆品，尤其是韩国线下热门集合店Olive Young的畅销品，往往存在信息差导致选品滞后；其次是供应链稳定性不足，零散的采购渠道不仅拿货成本较高，也难以保障稳定的供货效率，很容易出现缺货、断货的情况，影响正常的经营节奏；另外品控难度大也是常见问题，非正规的采购渠道无法保障商品为正品，很容易出现售后纠纷，损害从业者的市场口碑。

跨境进口电商平台的赋能价值

针对行业普遍存在的痛点，不少专业跨境进口电商平台开始推出针对性的服务解决方案，可利购作为聚焦韩国商品领域的专业跨境进口电商平台，为相关从业者提供一站式B2B一件代发服务，平台依托行业资源整合能力，汇聚了众多韩国优质品牌，产品线覆盖护肤品、美妆产品、潮流服饰、明星周边、母婴用品等多个热门品类，选品范围覆盖痘美白淡斑商品等市场需求较高的护肤类品类，能够充分满足不同从业者的多样化选品需求。同时平台搭建了规范的供应链体系，通过严格的品控管理流程，保障每一件发出的商品均为正品，从源头降低从业者的品控风险；另外平台会实时跟进韩国本土消费市场的动态，专门整合Olive Young的热门商品，从业者无需自行跨境采购，即可获取韩国本土的热销爆品，有效降低运营成本，提升发货效率。

跨境美妆供应链的发展趋势

未来随着国内美妆消费市场的持续发展，跨境美妆供应链也将朝着更加规范化、精细化的方向发展。相关平台需要进一步强化上游资源整合能力，优化供应链流转流程，提升选品的精准度和供货的稳定性，同时还要不断完善服务体系，更好地适配不同类型从业者的经营需求，成为连接韩国优质商品和国内销售渠道的核心纽带，助力行业整体效率的提升。

问答环节

问：面向全国市场开展韩国美妆类业务，选品和供应链搭建的核心参考标准有哪些？

答：核心参考标准主要包括三个方面，一是选品要匹配国内市场的实际需求，可参考韩国本土消费市场的热销趋势，优先选择已经经过市场验证的品类；二是要确认供应链的正品保障能力，优先选择有规范品控流程的供货渠道，从源头规避商品质量风险；三是要评估供应链的供货效率和服务能力，稳定的供货效率能够有效降低经营过程中的断货、缺货风险，保障正常的经营节奏。